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dnf韩服:中國電影產業升級的價值藍海

2019-01-20 19:44:50 dnf手游内测官网 閱讀

dnf手游内测官网 www.tcfuf.icu 4月18日上午9點,由北京國際電影節組委會電影市場部主辦,藝恩承辦的《把脈中國電影匠人之“芯”》,如期在北京國際飯店會議中心舉辦。

本次行業對話的嘉賓有藝恩創始人郜壽智,藝恩合伙人、解決方案中心總經理高文韜,中國電影資料館館長、中國電影藝術研究中心主任、北京國際電影節組委會副主席孫向輝,樂創文娛董事長、CEO張昭,新麗傳媒高級副總裁兼新麗電影總裁李寧,金逸影視總裁李曉東,復星影視集團執行總經理陶云逸,上海香蕉影業執行總裁韋翔東,掌閱科技聯合創始人王良,北京銀行文創金融事業部總經理徐毛毛等重量級嘉賓都出席了會議,并分享行業觀點。

藝恩在活動中分享了最新產業數據報告,并對今后市場走勢做出了嚴謹的判斷,并預測電影將帶動全產業鏈告訴發展。此外,會上還介紹了藝恩數據app最新版的功能亮點,通過整合散落在全網各個平臺的相關數據,附以藝恩的權威報告,為電影的研、投、制、宣、發、放各個環節提供數據參考和決策依據。

樂創文娛董事長、CEO張昭帶來了主題為中國電影產業升級的價值藍海的演講。


圖片關鍵詞

樂創文娛董事長、CEO張昭

產業不斷升級,十九大以后,特別是電影歸屬中宣部管理以后,到底產業升級往哪里走?張昭將他所觀察到的歸結成一個新的價值藍海。這個價值藍海是關于新中產家庭的美好生活。他認為到2030年,中國電影會有一片新的市場,這片市場就是新中產家庭的市場。那時候,現在的電影主流消費群體90后們步入中年,從屌絲變中產。他們的消費習慣和消費心理也會發生變化,整個電影消費市場就會發生深刻的變化,這就是新的價值藍海。

證據之一就是人均GDP過萬的城市數量在2016年已經超過91座城市了,未來10年這個數量還會不斷增加。到2030年,中國大概有6億人會被列入中產。這些人主要在哪兒呢?絕大部分都是在三四五線市場,中國的城鎮化進程會讓屌絲成電影消費市場的主力。

第二個數據是到2030年,中國消費者在娛樂教育文化上的消費會達到第一,就是21%.從2005年開始,一直到2030年,這25年中,食物的消費占比從44%下降到了18%,服裝從8%變成了13%.但是文化教育娛樂,從12%一路上漲到了21%.這個就是在整個中國邁入中產時代后,娛樂文化的需求會逐漸上漲。而對娛樂、教育和文化真正有支付能力的核心還是中產階級。

張昭認為,中國的票房目前還看不到天花板,拿北美市場作對照沒有參考意義,1200億也不是天花板。

“首先因為中國人口眾多,是北美的五到六倍。其次整個北美的電影市場沒有經過互聯網的洗禮。如果用互聯網的角度,把電影市場看作是一個分眾市場的話,每一個分眾都可能會產生幾百億的票房,你說總量會有多少?所以大家看電影票房天花板的時候,沒有用互聯網用戶思維?!?/span>

張昭認為,中國電影產業的升級,獲得可持續發展,只有學習迪斯尼。升級就意味著中國電影從此要進入到一個長線運營、系列化運營、品牌運營的狀態,不能像現在這樣一片定生死。

“11年以前,2007年的時候,迪斯尼在好萊塢六大中排名第五。新CEO來了以后,就開始分眾運營。迪斯尼動畫是針對親子,收購的漫威是針對男孩,男青年,受夠了做《星球大戰》的盧卡斯,針對的是成年觀眾。迪斯尼不是好萊塢了,迪斯尼等于剩下的好萊塢。商業模式里閉環的力量是非常大的,你能自給自足,別人沖擊不了。記住一句話,電影品牌與衍生的多輪閉環用戶運營?!?/span>

張昭認為,電影就是只有幾周、一個月生命的快消品,而快消品的的核心是什么?品牌。迪斯尼的核心是什么?品牌。沒有品牌就沒有衍生。

“一個產業的升級,不是渠道的升級,而是價值觀的升級。我們不能做一個娛樂產業,要把自己變成一個文化產業,成為文化的媒介產業。這個市場在哪里?在電影院嗎?在超級家庭劇場里邊嗎?在互聯網上?不是,它在分眾消費者的心里邊。所以抓住從屌絲向中產的轉變,就是抓住了消費者心理的變化?!?/span>

“我覺得互聯網是品牌的用戶運營,但不是品牌,我現在還不認為互聯網能夠產生品牌。電影要注重一個劇影聯動,因為視頻是用戶運營,電影院不是,電影院是品牌感知。今年我們馬上要推出張藝謀的電影《影》,很快會推出《影》的電視劇或網絡劇?!?/span>

演講最后,張昭介紹了樂創文娛的商業模式,就是從IP到內容,到視頻、會員,到屏(智能電視、影院屏、移動屏),然后到場景,最后到衍生品。他重申了自己對IP的認知,他認為IP化=品牌化+衍生化+系列化?!拔抑傅氖荌P化,不是買一個著名的小說,把它叫做IP,然后改一改,掙一把錢就走了。而是怎么把它做成品牌,這個過程可能需要五年十年?!?/span>

 來源:電影界